服務消費是消費結構優化升級的重要方向，也是推動經濟高質量發展的重要內生動力。今年暑期，各地文旅市場“火熱”，服務消費成為亮點。

8月28日，攜程發布的《2024暑期出游市場報告》顯示，今年暑假旅游市場繼續展現消費韌性，呈現出國內游、跨境游保持高景氣運行，高質量陪伴的親子游、家庭游持續火熱，演唱會等提供高情緒價值的玩法受到年輕人追捧等特征。

8月6日，游客在西安大唐不夜城步行街游覽。新華社記者 張博文 攝

8月6日，游客在西安長安十二時辰主題街區內觀看演出。新華社記者 張博文 攝

天色向晚，大雁塔旁，大唐不夜城的燈光漸次點亮，人群如漲潮般涌向這里。游客尹嘉怡說，感覺自己像回到了唐代和唐朝的古人一起生活的樣子，“我覺得這個沉浸式體驗感很好”。

面對日益多元的文旅消費需求，大唐不夜城從西安歷史文化資源中汲取創新養分，在不變的建筑景觀中搭建互動式、沉浸式場景，一處處設計精巧的街區元素在潛移默化地滿足著游客“做一回唐人”的期待。大唐不夜城工作人員任佳芮介紹，沉浸式文旅業態的出現，從根本上講是文旅理念的轉變，所有的場景產品都是圍繞著游客的喜好和需求來設計的。

7月6日，游客在參觀故宮博物院。新華社記者 李欣 攝

8月7日，游客在陜西歷史博物館秦漢館參觀。新華社記者 張博文 攝

暑期歷來是研學游、親子游的高峰期。為一個博物館遠赴一座城的旅行成為新風尚。北京故宮博物院、陜西歷史博物館、四川廣漢三星堆博物館……這些國內博物館的“頂流”暑假期間人頭攢動、一票難求。

“我們對于我們中國傳統文化有了更多的認同、更多的挖掘、更多的發揚”，西北大學經濟管理學院院長馬莉莉在采訪中說，“通過人流吸引大家來消費，帶動地方經濟的發展。”

小游客在四川廣漢三星堆博物館的“考古方艙”前通過裸眼3D技術了解遺址挖掘和文物保護。新華社記者 張夢潔 攝

記者走訪發現，越來越多的文博場館通過VR/AR、3D裸眼屏幕等科技手段，打造沉浸式體驗空間，拉近了現代觀眾與歷史文化的距離。游客李女士說，“小朋友在成都博物館體驗了AR智能眼鏡。在三星堆博物館，還看到了使用裸眼3D技術的考古方艙，它告訴小朋友三星堆遺址是怎么挖掘，出土文物又是怎么保護的。這些我們都覺得非常有意思。”

小游客在成都博物館通過AR眼鏡觀展。新華社記者 張夢潔 攝

文化和旅游部數據顯示，暑期各地推出超過4000項約3.7萬場次文旅消費活動。文化和旅游部產業發展司負責人馬力表示，當前文旅精彩紛呈，消費熱度持續攀升，夏日經濟新活力不斷釋放。沉浸式體驗、親子研學、避暑消夏、博物館游等持續升溫，“跟著演出去旅行”“跟著賽事去旅行”成為越來越多游客的選擇。

這是7月20日拍攝的2024年貴州“村超”總決賽文藝表演。新華社記者 楊文斌 攝

隨著業態融合的加速發展，“賽事+文旅”“影視+文旅”“游戲+文旅”等新玩法吸引力與日俱增。近日火爆全網的國產3A游戲《黑神話：悟空》將山西文旅送上熱搜，同程旅行的數據顯示，朔州和晉城旅游的搜索熱度環比上漲91%和63%。“歷史沉淀下來的文化資源，挖掘它的現代價值，來賦予經濟發展的動能，提供了很好的一個支撐。”馬莉莉說。

7月9日，兩名外國游客在北京天壇公園祈年殿前自拍合影。新華社記者 鞠煥宗 攝

6月27日，兩名外國游客在北京市王府井大街參觀游覽。新華社記者 鞠煥宗 攝

層出不窮的文旅新場景，不僅滿足國內不同消費群體的需求，也讓來華旅游的外國友人直呼中國好“city”！

攜程平臺數據顯示，今年暑期入境游訂單量同比增長93%。受免簽“朋友圈”擴容、144小時過境免簽政策適用國家范圍擴大、入境支付便利化明顯提升等利好影響，越來越多的外籍游客來到中國。

7月10日，國外旅客在北京首都機場邊防檢查站辦理手續。新華社記者 李欣 攝

菲律賓游客在浦東機場報名國際轉機旅客“入境免費半日游”項目。受訪者供圖

入境游的產品供給和旅游服務也在持續升級。上海在全國率先推出國內首個“入境免費半日游”項目，供浦東機場入境后轉機時間超過8小時的國際旅客選擇，鼓勵更多轉機旅客入境后了解上海、了解中國。

與此同時，越來越多外籍游客在這個暑假更傾向于選擇時間較長的“深度游”。對此，國內旅行社打造了多層次、差異化的旅游產品。中青旅副總經理胡繼英向記者介紹，中青旅在上海周邊有蘇州、杭州、無錫、上海朱家角等地的線路，在北京推出京劇體驗，讓游客體驗穿戲服、畫臉譜，到胡同人家吃飯、做家訪、學包餃子、學做中國菜等。

7月2日，在北京天壇公園，幾位外國游客在觀看太極拳。新華社記者 鞠煥宗 攝

8月23日，游客在岱山縣長涂鎮舉行的海島特色黃魚宴上舉杯。新華社記者 徐昱 攝

支付寶數據顯示，今年上半年，入境賓客用支付寶消費金額同比增長8倍。其中，湘西土家族苗族自治州、麗江市、張家界市、樂山市、大同市等地入境消費增速領先。

從東到西，從南到北，這個暑假，各種新玩法、新業態、新模式、新場景接連上新，游客更有獲得感，旅游更有氛圍感，消費更有體驗感，不斷釋放消費市場新活力。

統籌：吳煒玲

記者：劉在、張夢潔

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